Hooked solgte sin første portion fish and chips fra en blå foodtruck i 2016. Konceptet blev bygget på venskab, hårdt arbejde og idéen om, at god fisk skal være for alle danskere, eller som Hooked siger, fisk til folket. Restauranterne er uformelle med vilje: Virksomheden vil gøre op med forestillingen om, at en fiskerestaurant skal have hvide duge og sølvbestik.
De fleste restauranter ligger i København, på Nørrebro, Frederiksberg og Østerbro, i Kødbyen og Carlsberg Byen, på Christianshavn og i Indre By. Der er også en Hooked i Broens Gadekøkken, en på Skovshoved Havn i Charlottenlund og en i madmarkedet Banken i Aarhus. Hver sommer kører foodtrucks rundt til festivaler og arrangementer i hele landet. Hooked Group omfatter også Burgerbaren, og The Jeffery er på vej.
Crewet er ungt og løfter i flok, uanset om man har været der en uge eller et år. Glade medarbejdere giver bedre gæster, så servicen skal være varm og uden dikkedarer, og virksomheden prøver hellere noget nyt og lærer af det end at spille sikkert. Vagterne er fleksible, og medarbejderne bytter dem indbyrdes.