Hooked verkaufte 2016 seine erste Portion Fish and Chips aus einem blauen Foodtruck. Das Konzept beruhte auf Freundschaft, harter Arbeit und der Idee, dass guter Fisch für alle Dänen da sein soll, oder wie Hooked es nennt: „fish for the people“. Die Restaurants sind bewusst locker: Das Unternehmen will mit der Vorstellung aufräumen, dass ein Fischrestaurant weiße Tischdecken und Silberbesteck braucht.
Die meisten Restaurants liegen in Kopenhagen, in Nørrebro, Frederiksberg, Østerbro, Kødbyen, Carlsberg Byen, Christianshavn und der Innenstadt. Dazu kommt je ein Hooked bei Broens Gadekøkken, am Skovshoved Havn in Charlottenlund und in der Markthalle Banken in Aarhus. Jeden Sommer touren die Foodtrucks über Festivals und Events im ganzen Land. Zur Hooked Group gehört außerdem Burgerbaren, und The Jeffery ist in Planung.
Die Crew ist jung und packt gemeinsam an, egal ob jemand seit einer Woche oder seit einem Jahr dabei ist. Zufriedene Mitarbeiter machen zufriedenere Gäste, also soll der Service freundlich, herzlich und bodenständig sein, und lieber probiert das Unternehmen etwas Neues aus und lernt daraus, als auf Nummer sicher zu gehen. Die Schichten sind flexibel, und die Mitarbeiter tauschen sie untereinander.