Hooked a vendu sa première portion de fish and chips depuis un food truck bleu en 2016. Le concept reposait sur l'amitié, le travail acharné et l'idée que le bon poisson doit être pour tous les Danois, ou, comme dit Hooked, « fish for the people ». Les restaurants sont décontractés par choix : l'entreprise veut en finir avec l'idée qu'un restaurant de poisson a besoin de nappes blanches et de couverts en argent.
La plupart des restaurants sont à Copenhague, à Nørrebro, Frederiksberg, Østerbro, Kødbyen, Carlsberg Byen, Christianshavn et dans le centre-ville. Il y a aussi un Hooked au Broens Gadekøkken, un à Skovshoved Havn, à Charlottenlund, et un dans la halle gourmande Banken à Aarhus. Chaque été, les food trucks font la tournée des festivals et des événements du pays. Hooked Group comprend aussi Burgerbaren, et The Jeffery est en préparation.
L'équipe est jeune et pleine d'énergie, une bande qui se serre les coudes et s'entraide, qu'on soit là depuis une semaine ou depuis un an. Des employés heureux créent les meilleures expériences clients, alors le service se veut aimable, chaleureux et simple, et l'entreprise préfère essayer de nouvelles choses et apprendre de ses erreurs plutôt que de jouer la sécurité. Les horaires sont flexibles et les employés les échangent entre eux.