Hooked ha venduto la sua prima porzione di fish and chips da un food truck blu nel 2016. Il concept è nato da amicizia, duro lavoro e dall'idea che il buon pesce debba essere per tutti i danesi, o come dice Hooked, fish for the people. I ristoranti sono informali di proposito: l'azienda vuole superare l'idea che un ristorante di pesce abbia bisogno di tovaglie bianche e posate d'argento.
La maggior parte dei ristoranti è a Copenaghen, a Nørrebro, Frederiksberg, Østerbro, Kødbyen, Carlsberg Byen, Christianshavn e in centro. C'è anche un Hooked a Broens Gadekøkken, uno a Skovshoved Havn a Charlottenlund e uno nel food hall Banken ad Aarhus. Ogni estate i food truck girano festival ed eventi in tutto il paese. Di Hooked Group fa parte anche Burgerbaren, e The Jeffery è in arrivo.
Il personale è giovane e si dà una mano a vicenda, che uno sia lì da una settimana o da un anno. Un personale contento significa ospiti più contenti, quindi il servizio vuole essere caloroso e senza formalità, e l'azienda preferisce provare qualcosa e imparare piuttosto che andare sul sicuro. I turni sono flessibili e il personale se li scambia tra sé.