Hooked sprzedał pierwszą porcję fish and chips z niebieskiego food trucka w 2016 roku. Koncept opierał się na przyjaźni, ciężkiej pracy i przekonaniu, że dobre owoce morza powinny być dla wszystkich Duńczyków, czyli, jak mówi sam Hooked, „fish for the people”. Restauracje są celowo swobodne: firma chce skończyć z myślą, że restauracja rybna musi mieć białe obrusy i srebrne sztućce.
Większość restauracji jest w Kopenhadze: w dzielnicach Nørrebro, Frederiksberg, Østerbro, Kødbyen, Carlsberg Byen i Christianshavn oraz w centrum miasta. Hooked jest też w Broens Gadekøkken, w porcie Skovshoved Havn w Charlottenlund i w hali gastronomicznej Banken w Aarhus. Każdego lata food trucki objeżdżają festiwale i wydarzenia w całym kraju. Do Hooked Group należy też Burgerbaren, a w drodze jest The Jeffery.
Załoga jest młoda i ciągnie razem, niezależnie od tego, czy ktoś jest tu od tygodnia, czy od roku. Zadowoleni pracownicy to zadowoleni goście, więc obsługa ma być ciepła i bez zadęcia, a firma woli czegoś spróbować i wyciągnąć z tego wnioski, niż grać bezpiecznie. Zmiany są elastyczne i pracownicy wymieniają się nimi między sobą.